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酒鬼酒:销售目标突破30亿,打造中国四大高端白酒品牌之一
12月26日,酒鬼酒(000799.SZ)召开年度经销商大会。
今年以来,酒鬼酒在资本市场以及业绩方面均表现突出,成为今年白酒“小黑马”。
据最新财报显示,前三季度酒鬼酒实现营业收入11.27亿,同比增长16.45%,实现净利润3.31亿,同比增长79.76%。
而在资本市场,酒鬼酒的股价从3月份的25.33元,上涨到最高点为126.84元,涨幅超400%。
因此,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在会上指出,这一年,是酒鬼酒公司创造历史的一年,在品牌价值、公司市值以及基酒产量上都取得了历史性的突破。
“2021是酒鬼酒公司的开局之年。酒鬼酒公司已经制定了宏伟的“十四五”发展蓝图,2021年要开好局,为实现“十四五”跨越式高质量发展目标打下坚实基础。2021年,要围绕“厂商共建、打造厂商命运共同体”开展好各项经营工作。一是将“馥郁香型”白酒发扬光大。继续做好产品品质精进工作、新产品开发和储备工作,满足更多消费者的个性化需要。二是致力于打造“文化酒”领导品牌。三是厂商携手继续深入开展消费者营销和服务。四是厂商同心坚持不懈管控好价盘。五是聚势赋能,充分激发各方活力”,王浩表示。
酒鬼酒公司党委副书记、董事、副总经理程军表示,将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌,将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。公司销售目标要突破30亿,跨越50亿,争取迈向100亿。
值得注意的是,本次经销商大会上,酒鬼酒、内参酒生肖酒重磅上市。
酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲提出“1379”战略规划,围绕“打造中国文化白酒第一品牌”的目标,酒鬼酒将坚守品牌增值、客户增利、市场增量三大营销策略,坚持打造品牌提升赋能、圈层尊享营销、产品价值提升、优商客户增值、消费体验增值、数字化营销和牛团高效服务七大平台,并提出“牛团牛九条”,夯实基础。
广发证券近期的研报指出,湖南省高端酒市场主要被茅五泸和内参瓜分,2019年内参市占率为7%,茅台33%、五粮液23%、国窖17%。在18年底新任管理层渠道革新成立内参销售公司后,内参省内市占率提升明显:预计20年内参翻倍增长,远高于茅五泸10-15%的增速中枢,未来内参有望凭借品牌、产品和渠道的独特竞争优势,进一步提高省内市占率,且作为具有全国化基因的品牌,未来省外空间广阔。次高端白酒行业竞争较为激烈但成长性高,预计未来5年收入CAGR约18%,公司的次高端酒鬼系列有望跟随次高端行业增长而共同增长。

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