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疫情加速白酒行业洗牌 洋河深化调整努力破局
 这场突如其来的疫情,对中国经济将产生深远影响。对于白酒行业来说,业内人士普遍认为,这场疫情将会加速白酒企业洗牌,小企业会过的很艰难,但是大企业挺过去之后将会越来越好。疫情阻击战激战正酣之时,洋河股份发布了2019年度业绩快报,2019年度实现营收231.10亿元,归属于上市公司净利润73.42亿元。就这份业绩报告来看,洋河股份在2020年恐还将迎来几次大考。
  调整阵痛周期或延长
  去年,洋河股份在渠道的库存管控、市场价格恢复、经销商信心提振、组织架构、人事调整方面采取了一系列的措施。特别是由于主动控货等因素,公司从2019年的半年报增速就开始有所放缓,到了2019年全年的业绩报告公布时,增速已经可以明显看出放缓的趋势。事实上,这正是处于调整期的洋河正常的表现。调整期阵痛在所难免,这是正常现象,从某种意义上来说,这也是调整策略有效果的表现之一,是一种积极的信号。不过,原本洋河预计调整的影响会延续至2020年三四季度,目前受疫情影响,市场承受压力因素不可忽视,调整期是否需要延长还未可知。
  中高端酒销量或受较大影响
  数据显示,由于三四线城市以及县乡市场,中高端酒消费在年后走亲访友的消费中所占比例较高,而今年受疫情影响走亲访友的情况大大减少,导致这一数字将大受影响。洋河股份在中高端酒价格带亦有所布局,这一部分的销量受疫情影响并不算小,预计10%-15%的销量将受到波及。不过值得庆幸的是,由于高端酒的商务接待和礼品需求基本在节前消费完毕,疫情对其影响有限,所以对近几年来,特别是去年年底推出梦之蓝M6+后,主打高端、超高端酒路线的洋河来说,基本上不受影响。至于中高端酒10%-15%的销量能否得到补救,就要看洋河的能力了。
  品质与健康牌能否经得起检验
  有专业人士分析,疫情结束后,消费者在选择白酒时将会更注重提升生活品质以及健康,因此高品质与健康的白酒会更受青睐,甚至有可能会出现“报复性”的消费热潮。洋河于2014年推出新品“洋河微分子”酒,以“健康”为主诉求,据称是目前中国白酒界“最具颠覆性的产品,更绵柔更健康”,梦之蓝M6+更是直接举起了“品质革命”的大旗。洋河所打出的健康牌和品质牌,是否能真正得到消费者认可,这也是疫情结束后影响洋河股份走势的重要因素。
  根据2003年非典的经验来看,疫情过后,高端酒将极有可能迎来业绩大增的绝好时机。对于正处在深化调整期的洋河来说,能否经受住大考把握住破局良机,我们也只有拭目以待了。

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